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三分钟带你了解SEM账户优化!

作者:choi 日期:2020-01-03 18:16 浏览:

  搜索营销广告不同于传统的显示广告、电视广告,传统的注重开放的脸,有多少人看到和听到;搜索营销更关注数据的变化,并根据数据的变化进行调节和优化,以达到预期的效果。因此,SEM账户优化应着重于以下三个方面:

建立完整的数据跟踪

  一、建立完整的数据跟踪

  SEM的广告投放更加注重ROI(投资回报率),优化难度比其他形式的广告要高,所以数据是必不可少的。目前,很多的朋友感觉到数据难优化,是因为很多数据我们没有,比喻前期的目标关键词,后期的投放效果等关键数据,我们都拿不到,只能凭感觉和经验去优化。

  目前很多企业只用简单的统计工具进行监测数据,比喻:cnzz,51la等。这些简单的统计工具只能知道每个渠道的流量,不清楚每个渠道的ROI情况。推荐使用百度统计估计和谷歌GA统计。这2个工具都具备分析的功能,百度统计可能对自身的支持比较好,但是GA统计更实用,不仅支持全网的流量查询还可以从GA中看出网站用户的行为兴趣、地理位置等信息,通过这些我们可以很容易的去调整自己的投放方向。

  二、及时的关注各个SEM平台的变化

  每个SEM平台都将随着互联网的发展和用户对产品功能的有针对性的更新。在账户优化中,需要及时利用产品的新功能,提高账户的优化效果。

  三、多关注一些SEM核心指标的原理

  当许多朋友做SEM时,他们太关注一个指标或几个指标。其实影响质量的因素有很多,而且质量的优化是一项长期的工作,需要改进的内容很多,很多时候你接手的账都已经确定了,想到大的调整难度很大,那么作为SEM的推动者,有什么可以是自己独立改进的内容呢?

多关注一些SEM核心指标的原理

  无非:1,关键词与创意的关联性;2,关键词与用户搜索词的关联性;3,创意的红色与吸引力,其他因素可以协调解决,但自身无法完全掌控..我们都知道质量最终会影响点击价格。我们应该关注帐户的整体优化,而不是一个或几个关键字的质量。

  总之,SEM账户优化需要注意整体数据,然后慢慢深入细节进行优化,这样方向就明确了,优化效率就会提高很多!


文章来源:蔡江博客
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